Dieses Buch soll allen Menschen, die im Gespräch überzeugen wollen, Hilfestellung und Anleitung zur Selbstreflexion bieten. Dazu dient der erste Teil des Buches, in dem auf archaisch bedingte bzw. entwicklungsbiologisch angelegte menschliche Verhaltensweisen eingegangen wird. Nach einem Überblick über die kulturell sprachliche Problematik der Kommunikation in der globalisierten Welt bieten die folgenden Teile konkrete Handlungshilfen im Verkauf. Überzeugen im Gespräch kann nur demjenigen gelingen, der/die gleichermaßen Überzeugungskraft als auch die gelernte Überzeugungstechnik anwendet.                                                                                                                                                   Führung und Verkauf ist der Versuch, einen anderen Menschen zu einer Handlung zu bringen.
Ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, oder in einer Diskussion andere von der eigenen Meinung zu überzeugen ist ein Verkaufsvorgang. Demnach ist nicht nur der Kauf einer Ware sondern auch Lerninhalte zu vermitteln ein Verkaufsvorgang.